當前位置: 首頁 > 裝飾建材 /建材資訊
   當前位置: 首頁 > 裝飾建材 > 建材資訊

【美荷涂料】環保涂料市場洗牌悄然來襲

【美荷涂料】環保涂料市場洗牌悄然來襲

來源:河北美荷涂料公司網 上傳:2020-03-01 瀏覽:55 選擇字體:[--]

  環保涂料市場的競爭,雖然尚未形成幾家獨大的寡頭格局,但早已不是完全競爭的市場狀態,競爭烈度只會繼續提高,大多數品牌會倒掉,最終只會有少數幾個品牌活下來,壟斷市場。

  對于那些實力相對較小,專利技術積累不夠強大,產品缺乏明顯特色,整體競爭優勢不足的企業,要么調整定位,鎖定更細分的品類,做小而美的品牌。要么投身大型企業,被收購兼并,或幾家優勢互補的企聯合。

  要想打造一家有影響力的環保涂料品牌,在未來的競爭中占有一定的市場份額,必須滿足幾個條件:一是擁有一定的獨創專利技術,這些技術已經產業化,轉化為產品。二是企業制定了全國市場攻占,甚至全球化布局的戰略,并招募建立了執行團隊,營銷網點具備一定的基礎,覆蓋了一定數量的城市,打造了幾個樣板市場,并且不斷擴大。三是具備鮮明的產品特色、技術優勢或服務優勢,也就是說,必須具備至少一種差異化的競爭力,比如最近兩年快速崛起的荷仕達干粉涂料,將墻面涂裝前后的免費空氣質量檢測打造成特色服務,培育了不錯的市場口碑,據公開資料來看,在中小學、幼兒園及環保要求比較高的裝修項目中,荷仕達確實積累了快速奔跑的優勢。

  根據最近兩三年里出現的各種品牌排行榜,在環保涂料市場上,享有較高聲譽的品牌既有規模體量很大的角色,大多數是傳統液態乳膠漆品牌,比如立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉等,也有快速崛起的黑馬品牌,比如荷仕達干粉涂料、晨陽、吉人等。這兩大陣營的企業,都有各自的優勢,前者規模大,營銷網點覆蓋廣,資金實力雄厚,產品種類多,廣告力度強。后者小而美,產品服務有特色,專注用戶口碑,專心做服務,比如荷仕達的產品種類并不龐雜,但每個款式都向爆品看齊,自然也能爆發洪荒之力。

  據贏道顧問泛家居營銷中心的觀察,規模體量比較大的涂料企業,在產品本身的性能提升上,并沒有顛覆式的創新,但在營銷網點的廣度覆蓋與深度滲透、體驗營銷、一站式墻面服務等業務環節上,動作都相當大,比如立邦力推的刷新服務、多樂士已經打造多年家易涂,而三棵樹在掛牌上市上海證券交易所后,從產品、渠道及營銷上全方位發力,并且新推“馬上住”服務。

  另外,以荷仕達為代表的新一代環保涂料品牌,更為關注細分市場上的口碑優勢,在產品的差異化與服務的差異化上,有非常不錯的表現,比如在環保涂料產品上,向零污染靠攏,做到VOC、甲醛等多種有害物未檢出,使得產品質量上可以跟外資品牌相抗衡,而在服務上,則更為細致周到,比如荷仕達提供的“涂新”一站式墻面翻新服務、裝修前后的免費空氣質量檢測服務等,都是環保涂料品牌建設的創新之舉。

  就目前的市場情況看,有一部分幾年前比較活躍、業務表現不錯的涂料企業,目前卻遭遇了嚴峻挑戰,新技術新產品乏善可陳,缺乏營銷創新,市場份額不斷萎縮,這樣的例子很多,如果不做改變,未來有可能徹底沒落。

  贏道顧問首席合伙人鄧超明認為,伴隨2億中產、1500萬大眾富裕階層的形成,以及裝修消費升級時代的到來,有潛力的環保涂料品牌,都必須向中產消費對象靠攏,做高端品質,打造擁有大眾知名度的品牌,滿足業主群體越來越挑剔的需求。

  鄧超明認為,雖然環保涂料市場的洗牌并不猛烈,淘汰率也不高,但這并不意味著長期都這樣,從目前的情況看,一些完成市場積累后的品牌,正在加速洗牌進程,品牌壟斷力也正在加強,未來將有8成以上的裝修涂料品牌喪失領地。有追求的環保涂料品牌,必須進行產品的差異化定位、服務的升級,并且持續展開營銷創新,實現特色經營,牢牢抓住屬于自己的顧客群體,才有可能腳踏實地、仰望星空。

主辦:保定市建筑裝飾協會     地址:保定市東二環復興路未來微墅6棟-2009室
聯系電話:0312-8928575     郵箱:443515097@qq.com
備案編號:冀ICP備2021016809號
主辦:保定市建筑裝飾協會
地址:保定市東二環復興路未來微墅6棟-2009室
聯系電話:0312-8928575
備案編號:冀ICP備2021016809號
18禁日本黄无遮挡禁免费网站,少妇人妻真实偷人精品出轨视频,无码人妻精品一区二区三区uB,久久精品国产亚洲AV久一一区,无码A∨高潮抽搐流白浆8MAV